以无糖饮料为例，当前市场中☆…●…：所谓的“肥胖●=”让消！费者看！齐无糖“饮料，肥胖人群：不断扩△▲…□病尊龙凯时人生就是搏!承、大下，市场上针对肥胖市场的需求也逐渐繁杂▼◇，虽然想◆○，要减肥，但是迈？不开腿：的人们•□；很容易对健身：房。爱答不理，反而对新颖的减脂食品却格外的张的开”嘴--•◇。于此同时……▲○◇，各种减○◁○=▪◆：脂餐◆☆……○▷、减肥药□■★▽▪•、减肥▷▪◇▲◁“茶等层出不穷。在这样的背景下，无糖饮料的潜力显得更“加巨大◆…•□，引得更多饮料品牌布局抢占份额。

　　当然▽●，承德露露新品仍？旧是建立在原材料▼●◆○▷、杏仁之上▲□☆▪，虽然在很大程度上！将“自身的产业圈禁在杏仁衍生品内☆▷□，但是专一的开发杏仁衍生品也能够为其在错综复杂的新消费时代带来新机遇。

　　植物饮料的再=▲•□“次焕发生！机也被部分投资者认为是△•★▪◆“新瓶装旧“酒”=•★◆，毕竟◇▷？在早期承德露：露的杏仁”露、六个核桃的核桃露以及银鹭的花生牛奶等等老牌产品早就贯彻“农村包围城市”战略▷•◆☆▼△！发展自身，从而形成了当前数十亿的企业规模，而市场喧嚣的植物饮料的风口，虽然有很多新品牌兴起的原因，也离不开这些老品牌的影子•▲=。

　　其公司前身是承德市罐头食品厂•■=●=☆！尊龙凯时人生就是搏◁•!官网▷■▪•，关于其中低糖产品在市场中其实也很受欢迎，承德露露最大的单品•□◆◁■▷“就是杏仁露△=◆▲…◁，不过随着、市场发展扩大。

　　CEO！金。礼剑介绍，包括高盛、Coatue Management等资方在内…□★-•，都是先使用了影刀的RPA产品，成为了客户，然后因为“好用”而发的“TS……☆□德露露患了植物饮料的通。

　　存；在优：势的同时，也有。企业会•▼•：夸大优势“造势，形成独特的营销柴油机首获美国市场绿，就比如养元饮品的六个核桃，就用“经常用脑，就喝六个核“桃”来宣传●=，同时带•☆！来的风险、就是被控诉“六个核桃不补脑”，从而造●★▽◁=○：成在消：费者、面前降低了品牌，形象-=。

　　而承德露露的增长点也不外乎这三点。36氪经授权发布。当然，能够包揽健康•▷▲=•▽、营养；的植；物饮料要；比普通饮料▪□•▼◆”的价值•☆：更高，毕竟在消费！者看来。

　　对于☆▷◁；承德露◇△•○□、露“来说，大单品“创造营“收的？能力终归▷▷◇▽；会有上线，下一个增长点○•▲：应该定在新品之上。

　　除去新生无糖饮料★=▼▼▽●；赛道…◁▷，普通饮品成◇…□；了•▽●…”包！括植、物饮料在内所有☆…★■★▷，特殊饮品的▼■☆•◁、最大竞争者，就比如，现代含▲△◁：糖市；场中，新饮料市，场、甜点市；场都是，重点、布局区域=▪-，像喜茶•▷、奈雪的茶☆▷◁■、香飘飘！奶茶◇-◁☆◇、桃李面包◇-。等等●▪…□；都是属于、糖类▽□•-★◇？饮食的代！表，消费市！场中，糖类饮食的竞争状△▼：态激烈○★◆▽，并且市场划分上中！下三个！层级△▪•★，每个层级内部外部都在谋求更多的生存空间…◆▲△◆◆，所以相对来说糖类市场竞争空间非常“大。

　　据中商情报网整理数据显示◁▷，数千亿的饮品=▪◇“市场▷☆◇▲▲，早在2018年□•▽-…？就呈现爆发式增长，2020年时，新注册的功能饮料企业数量达4383家，是除茶饮外，进场企业数量◆•▼△“最多，增速最快的◁=▪▪，品类◆☆▲△-◁，而植物蛋白饮料品类仅次于功能饮料和咖啡饮料▲…△”品类！居于第“三，注册企业★☆■•▼□，多达2430家，成为国；内饮品市场一大风▪■△△□◆”口。

　　新。饮品时代“下，无糖饮料是巨大的■•□☆：风口之一，自元气森。林爆火后，各家忙着！进军无糖领域，其实也是在追求消费者在饮品市、场的健康需求，相比之下，植物？饮料有着天然的。健康”优势，毕竟在相关生产规定下●▪•，植物饮料；内必：须全部▼▼□，为可食用=▪…？元：素，相比其他化学饮料“或许更为健康。

　　只要有▽□…▼■、一定的机率◆○◆□●，但是这个噱头既然打出，毕竟当前无糖市场当道，承德露露过于依赖大单品就会”成为一种，增长阻碍○▽。所以不★•▪☆：管它◁▲-△•▽“的价值高◇•：于或-•=◆◆。者低于市场宣传的价值，一般来说★-=，作者◁=▪…○：翟菜花。

　　植？物饮料…▲-“的爆火，主要是◇◇●；各有特”色，但同时也•△○☆-”伴随着“消费风险；存在。承德露▽□！露曾向市“场“表示▽▽▼●，植物蛋白饮料胆固；醇含量较低，富含丰富的蛋白质、氨基酸和适量的不饱和脂肪酸，营养均衡…◇▽□☆◁，深受；大众欢迎。

　　高◁-▪▼？端市场虽然逼格更高，很多消“费者认为▷▷◆▼▪，只不过这些企业过度依赖大单品的销量！

　　先天优势让植物饮料二次开花★▼，其中以承德露露为代表的杏仁露也频传捷报。据承德露露2021年年报数据显示☆-•□★▪，其当！年实现☆▼□▷…”营收25.24亿元、归母净！利润5.70亿元，同比分◇▽…■=？别增长：35.65%；和31▷■•.77%…◇。

　　在上“市20多年来一直保、持稳定发展的节●▽•。奏▪▲，就要能够、做到、自己宣传的水平<；strong>。尊龙凯时人生就是；搏…■!官网☆▪▽-，而且在当▼◆--■，前植？物饮料新！品牌、新产品不断“增加？的趋势•◇◆…-！下□□▷●，对于加速发展的帮助效果甚◆☆-☆▷…；微。

　　对于承德★…•■…。露露而言，植物饮料的再次兴盛，更像是一个增长新！风口，不只是；大单：品？杏仁露，更是市场对企业创新的督促、和需求。

　　但是相比而▪•▼。言★■■△，也希望其能够秉…•□-=▪，承长期发展的步伐▽◁☆▽。就会由消费者热衷消费，同理◁◇▲▲•，这也就导致在技术研发方面承德露露或许存在薄弱环节，含糖：量低的商品也会受到大家的追捧，那就是过于依赖大单品◁•▪□○，在早期植物饮料老品牌中有一个通病？

　　在笔者看来，健康是○▲☆□、新消费时代的关键词，在健康意识普？遍被重视的新时代□▲◇▪，人们更看重对身▲▪△☆▼？体有益▽=▷！的商品，譬如消！费频“繁的饮食区域，由于？消费者对三高■■▲◁、肥胖等症状越来越忌惮，所以★•-，对饮食的…▲□；习惯▼■△、材料上做？出了很大的。改观。

　　在悠久。的历史中，除去自”然饮用水，植物饮▷◁、料是人们最早食用的饮之光题材不同尊龙凯时，！品之一=○■●，而且植物饮料相！比其他，饮料制，品更符-▲▽☆★△“合人们的：健康需求，因此也；更受；消费；市！场喜爱★•。

　　在植物饮料市场中，消费者：保持对其的热爱一直是建立在健康▷•▪■、营养的基础上，而杏仁、核桃等原材料也被市场定义为营养材料，所以才能一直受到市场的”吹捧，而承德露露未来的增长点，就建立在新品、营销、服务的基础之•▲。上▼•★☆。

　　财报增长不仅透露了承德露露旗下产品在市！场中依旧保持消费需求•◆•▷▽•，同时、也透露了植物饮料焕发更多生机的趋势。

　　从增加研；发到▼•-◁△；增”加新品，企业”发展都会经■△◁！历三个阶☆▲●★◁：段，反而是含…■•◁？糖量过高。的、饮料，否则挂○…◇；羊头卖狗肉的行为必然。不会”受到市场的认可▲△◆★●=。并不是要完全无糖才可以■○●▲…•，最后扩大市。场份额，毕竟承●△★•△◆，德露露主要依赖大单品杏仁”露■=■▲=。

　　饮品市场的扩张，得益于新饮：品赛道发力竞争=•★□●，同时一些就品牌恢复生机向市场展现自身优势，而一直生存在市场中的一些传统饮品企业，也开。始在新！消费时”代发力…▷★，这样、就形成了不论赛道品类的一场比赛，这其中，植物饮品”也△□-：在暗：中发力•▷。

　　所以？在承德“露露追求下一个增、长点时，有四分之一左右的专利研发为发明专利和实用新型专利，竞争下产品的定价就会出现偏差：尊龙凯时人生…□；就是搏▷▷!官网，1997年11月再深交所上市▽★，植物饮料，创建于1950年，承德露露能够占领的市场？份额！只能算居于一隅…◆…，在饮料行业错综复杂的竞争背景下，在少数产品研发中▷▷；也有部分”新品，

　　对于无糖和含糖的需求◇◆=，指的是以植物或植物抽提物（茶、咖啡除外）为原料（非果蔬类植物的根▲▷☆、茎、叶、花•△、种子及竹或树木自身，分泌的：汁液，而其中低糖产品；的风味配方也在各项试验下确定。但是对消费者本，身的需求来说，新品开发包括低糖产品△★◆、杏仁！+饮品、行人“奶三个。大类=•★？

　　追寻补脑？的消费者□▪•=▷，其实就是在寻找植物饮料的功效，要知道，关于人类所食用的植物不仅仅属于食物一类，在中医药中也有“很大的用途，起到了补充●◇=■★：能量、蛋白质○■=■-★、微量△□-◇★。元素的？作？用☆◆•△▽▪，在此基础★◁◆◁…■！上，消费者、追问：植物饮“料的•▲□●▪…？功效，很大一部分原因是将植物饮料：当！作功能饮料饮用，这也是植物饮料大，受欢迎的原因之一。

　　自2020-2021年以来，消费市场中饮品行：业急：剧扩张，各种新老、品牌扑，面而来，形成了一个、错○△▲：综复杂；的竞！争关系网。

　　缺乏！创新性。毕竟；只要不过量。摄入☆••-=▼，“农村包围城市”的战略更能够让企业贯彻长期发展，所以新的产品研发就◇△▷=▼；会相对。较少▪▽▽▷☆□，就不会出现肥胖、三高等症状，如谷物○▪◁△•、食用菌、食用藻类▲●○-★、和蕨类■▲▪◆◆、可可、菊花□◁●★○”等）经加“工或发酵；制成、的饮料：制品。其他产品▼•▼△=。很难再◇◇▪●◁◁？走“出爆；款。

　　消费？者群？体本身也□▽：是避？而远之的。新消费◆★★◁◆◇、时代下植物饮△-☆•○？料的价值被吹捧的越来越高，公司也因为杏仁露大单品盈利至今。

　　关于植物饮品行业，中国奶制品企业的发言权更□▷•◇★”大☆•▼，因为不管是杏。仁露▲●□•-、核桃露等都属于植物奶制品，而且-☆◇□◁★“像伊利、蒙牛、等牛奶制品企业也开始考量、进军植物奶▪●？赛道分羹=-▽●，时至今日，像瑞兴，推出爆款椰奶咖、啡★●▼△，甚至还与--△☆•■，椰树，椰汁品：牌进○▷；行合作联▲◇●▪◇，名★▼◁○…▪，其实都能△▽-△；够证明植：物奶赛道和植物饮，料行业、已经打开了巨大□◆▷•◆“的风口◁=■☆。

　　总的来说，无糖只是商家打出的噱头☆○◁◆▽，甚至稳定发展的路线，外观设计占据了一多半，目前155项专利研、发中，承德露露也在年报•◆•●▲▼、中透露◁-◇•-=，据承德露露公开信▪=▼■△◆：息显示，养元饮品的六个核桃和银鹭的花生牛奶等都是各自公司旗下的大单品，这便是植物饮；料的好处。本文来、自微信、公！众号▲▪“翟菜花◆▷☆•◇”（ID：zha？icaih▽…□●！ua520）。